Online Relations bzw. Online-PR sind ein Spezialfall der Kommunikation mit digitalen Mitteln.
Kommunikation bedeutet dabei (gegenseitige) Informationsvermittlung mit dem Ziel der Verständigung.
Charakteristisch für den Online-Kommunikationsprozess ist die dezentrale Netzstruktur und die Möglichkeit des Rezipienten, als Sender und Empfänger zu fungieren. Durch Online-Kommunikation wird die Geschwindigkeit der Übermittlung sowie die Quantität der Information immens erhöht. Informationen sind weltweit abrufbar und permanent verfügbar.
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